记者 李琦蕊 编辑 姚祥云“风在头，马在叫，黄河在低声，黄河在低声……”黄河岸边唱响《黄河大合唱》，陕西早已沦为了《跳跃吧》、《爸爸去哪儿》等综艺节目的人气标地，中央电视台也是多次将晚会分会场定位在了陕西西安。电视节目的播映无形中展出了陕西的全新面貌，沦为陕西旅游形象的宣传窗口。

事实上，自“一带一路”倡议明确提出以来，独具魅力的丝绸之路旅游日益沦为全球旅游热点，来陕游客数量大大超越旧有记录，海内外游客对陕西的理解，也在不断更新。根据陕西省旅游局官方数据，2016年，2016年，陕西省招待境内外游客4.49亿人次，同比快速增长16.45%，其中入境旅游人数338.2万人次，同比快速增长15.41%。为更有更加多游客，陕西省旅游局已开始用于Twitter、Youtube等方式展开海外宣传，同时，利用可观的大自然和文化资源，在各地打造出具备特色的旅游品牌。推特等社交媒体成宣传方式提及陕西，人们的第一印象大约都是兵马俑、汉唐文化、革命老区。

除此之外，很多人都无法对其明确形象展开刻画。可观的历史赠送和大自然赠送，让陕西极具知名度，每年有数百万游客慕名前来。尽管如此，却很难看见陕西对自己的旅游资源做到规模性宣传。但当把陕西建设成国际知名、国内一流的旅游目的地沦为陕西省发展目标时，谋求适合的新兴宣传渠道就显得很有适当。

陕西省旅游局办公室一位负责人向《每日经济新闻》记者回应，陕西省旅游局早已在利用互联网传播的特点和优势，大大积极探索和创意宣传营销模式。“我们同人民网(603000)合作，创建公布日、韩、德、法等多语种陕西旅游海外推展频道，在此基础上，升级、更新并通车了陕西旅游官方英文网站。”根据境外游客读者习惯和审美情趣设计的陕西旅游外文网站，内容涵括了陕西景区景点、文化艺术、特色美食、节庆活动及旅游指南等，为在线参观者全方位呈现出旅游资讯。

截至目前，官方网站和外文频道访问量已过亿。上述负责人还回应，“我们也在利用境外社交媒体平台的极大影响力，倒数三年运营Facebook(脸谱)、Youtube(油管)、Twitter(推特)等社交媒体官方账号。目前，Facebook(脸谱)共计粉丝21万个，Twitter(推特)共计粉丝2.3万个，2016年覆盖面积人群约2300万。”极具创意意义的是，陕西省旅游局还在Youtube公布原创视频及“找到陕西”活动视频、陕西旅游宣传片等90余部，总浏览量超过89万人次。

在积极开展基础运营之外，复活兵马俑、陕西黄金自拍电影旅游路线、找到陕西、外国人眼中的陕西、穿越时空Cosplay快闪等线下活动也甚有效益。如此非常丰富的宣传渠道下，上述负责人回应，“2016年，陕西省招待境内外游客4.49亿人次，同比快速增长16.45%，其中入境旅游人数338.2万人次，同比快速增长15.41%。”十余国在西安成立护照中心打造出“一带一路”旅游核心区亦是陕西旅游业发展目标之一。

陕西省作为旅游大省，加之座落丝绸之路起点，在“一带一路”倡议下，陕西旅游回头过来极具优势。据陕西省旅游局官方数据，截至2016年底，全省共计通车国际航线45条，通达16个国家的35个城市，国内航线在全国26家千万级机场连通性指数名列第六。为了更进一步提高国际知名度，陕西省充分利用了自身地理优势与历史优势，通过举行多项活动强化与“一带一路”沿线国家的合作。最典型的案例是最近正在举办的丝绸之路国际旅游博览会，自2014年至今已举行四届，沦为西部地区有影响力的展览之一。

仅有去年丝博会，就有42个国家和地区代表与会，达成协议合作意向金额大约3.75亿元。这些行动的效益正在渐渐显出。

泰国、韩国、柬埔寨、马来西亚等4个国家陆续在西安成立领事馆，英国、德国等十余个国家陆续在西安成立护照中心。去年，陕西旅游集团公司先后与柬埔寨大地能源研发有限公司签订了吴哥窟实景表演研发合作协议、与意大利都市设计工程公司签订了《马可.波罗》威尼斯水上实景演艺合作协议，冲破了中国旅游实景演艺南北国际舞台的序幕。因地制宜打造出特色旅游旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。旅游与文化互相融合、息息相关、密不可分。

从很多公开发表资料都可以显现出，陕西省于是以着力宣传以“兵马俑的故乡、丝绸之路起点”为主题形象，着力打造出黄河旅游带上、秦岭人文生态旅游渡假圈、丝绸之路旅游走廊三大高地。陕西省旅游局上述负责人称之为，“陕西目前早已构成了以大雁塔为代表的丝绸之路旅游产品;以兵马俑、古都西安为代表的传统经典人文旅游产品;以延安革命旧址为代表的红色旅游产品;以剪纸、农民画、特色小吃等为代表的民风民俗文化旅游产品;以长恨歌、西安城墙仿入城式等为代表的文化旅游演艺产品;以及以秦岭、黄河为代表的自然生态、休闲娱乐体验旅游产品等。”在陕西省所有城市的特色化旅游发展布局中，延安的规划最不具代表性。

按照“中国革命圣地、历史文化名城、杰出旅游城市”的城市定位，延安市将红色文化旅游作为核心内容，先后投资500多亿元，构筑了红色文化旅游、黄帝文化旅游、黄河文化旅游、黄土风情文化旅游和绿色生态旅游五大文化旅游板块。在这样的特色发展下，2016年延安旅游人数超过4025万人次，构建旅游综合收益228亿元，分别是“十一五”末的2.8倍和3.0倍。除延安外，陕西还在着力布局陕北北部大漠风情旅游体验区、关中东部山河风情旅游体验区、关中西部文化宗教旅游体验区、巴山汉水生态休闲旅游体验区、陕南东部人文生态旅游体验区等特色旅游品牌。

文化特色旅游陕西省作为旅游大省，加之座落丝绸之路起点，在“一带一路”倡议下，陕西旅游回头过来极具优势。据陕西省旅游局官方数据，截至2016年底，全省共计通车国际航线45条，通达16个国家的35个城市，国内航线在全国26家千万级机场连通性指数名列第六。泰国、韩国、柬埔寨、马来西亚等4个国家陆续在西安成立领事馆，英国、德国等十余个国家陆续在西安成立护照中心。

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